Diante do atual cenário capitalista, as empresas buscam por novas estratégias mercadológicas de modo a aumentar a demanda por seus produtos e serviços visando a sobrevivência no mercado competitivo. Contudo, a preocupação com a preservação ambiental por parte da sociedade leva às empresas a refletirem sobre adotar estratégias de mercado, considerando o fator socioambiental. Neste sentido, este ensaio teórico tem como objetivo identificar e analisar o novo cenário mercadológico advindo das intervenções sociais frente às atitudes empresariais no contexto da economia verde. Quanto à metodologia, utilizou-se da revisão bibliográfica que consiste no levantamento de material já elaborado e publicado em documentos, tais como livros, jornais, revistas e internet. Com base nos dados levantados percebeu-se que apesar de ser um assunto novo, a economia verde mostra ser uma tendência na qual a sociedade começa a se interessar. Esta preocupação tem a finalidade de intervir nos comportamentos empresariais que agridem o meio social, ou mesmo para defender determinada ideologia.