Com o aumento da degradação ambiental, pôde-se perceber o surgimento de um novo perfil de consumidor, o “verde”. O consumidor verde preza pela qualidade do produto no que se refere aos benefícios adquiridos pelo meio ambiente, onde o preço acaba por ficar em segundo plano. Com isso, surge a estratégia de marketing verde, a fim de que as empresas se adaptem ao mercado. Observando esse fator, foi proposto pela pesquisa investigar as motivações que propiciam o consumo de produtos que são baseados nos seus benefícios ao meio ambiente. O estudo aplicado utilizou uma abordagem quantitativa de tipologia descritiva, onde os dados para análise foram obtidos através de questionário e analisados por meio da estatística descritiva e tabulados no Excel. De acordo com os resultados encontrados, notou-se que os estudantes de Gestão Ambiental e Marketing não são considerados consumidores verdes, e que a questão do produto ser ambientalmente correto é tratada apenas como uma consequência.